El auge digital y los nuevos hábitos de consumo en la forma de buscar, comparar y reservar viajes han llevado a que las empresas del sector turístico busquen más que nunca, fortalecer su presencia online para mejorar su reputación y posicionamiento digital.
En Nativa-PR te contamos qué medios españoles debes considerar para mantenerte actualizado o actualizada en el sector y para conseguir espacios de difusión que te ayuden a aumentar la visibilidad de tu marca en el línea.
La industria del turismo es uno de los sectores que más ha crecido y de las que mejor se ha recuperado después de la pandemia. Sólo para que tengas una idea, este sector generó a nivel mundial aproximadamente 1,9 billones de dólares en exportaciones relacionadas con el turismo en 2024, alcanzando un récord histórico. En España, el 2024 fue el mejor año de la historia: el país recibió 94 millones de turistas, un 10% más que en 2023.
Aerolíneas, cadenas hoteleras, empresas de transporte terrestre, grupos de distribución, agencias de viajes y compañías tecnológicas que ofrecen soluciones digitales a viajeros, buscan cada vez más ganar visibilidad y dar a conocer sus servicios en mercados clave como España y México, dos países con una destacada riqueza cultural y turística a nivel internacional.
Un buen punto de partida es conocer los distintos canales y medios especializados en turismo, donde es posible generar difusión y fortalecer la presencia de las marcas.
Tabla de contenidos
La industria del turismo en México
La industria turística en México constituye uno de los sectores más estratégicos de la economía: en 2024, de acuerdo con REPORTUR, México registró más de 45 millones de visitantes internacionales en 2024, lo que muestra la importancia del turismo tanto para el PIB como para la visibilidad global del país. Para una empresa o agencia que desea difusión mediática, entender este contexto es clave: aparecer en medios especializados del turismo en México significa tener una plataforma de visibilidad relevante ante posibles socios, inversores y clientes. Además, dichos medios son puerta de entrada para comunicar novedades, alianzas, productos turísticos o estrategias de crecimiento.
Algunas de las empresas turísticas que más destacan en México en 2025 son Grupo Xcaret por sus parques y servicios turísticos, aerolíneas como Aeroméxico, cadenas hoteleras como Grupo Posadas, y empresas de servicios que operan y organizan tours como Mexatours o Mega Travel Agency. La industria también incluye una gran cantidad de agencias de viajes y servicios para viajeros.
La industria del turismo en España
El sector turístico en España sigue consolidándose como uno de los pilares económicos más relevantes: según datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística (INE), la demanda turística alcanzó 184 002 millones de euros en 2023, lo que representa un 12,3 % del PIB. Y como hemos mencionado anteriormente, el país español vive uno de sus mejores momentos en cuanto al sector turístico. Según el portal dataestur, las empresas turísticas suponen en 2024 el 20,5% del total en España, además de que muchas empresas internacionales ven una gran oportunidad para ofrecer sus servicios en uno de los países más visitados del mundo.
Para una empresa que desea posicionarse mediante una estrategia de comunicación y PR turística, esto significa que “aparecer en medios especializados en turismo” en España no es solo una cuestión de visibilidad, sino de insertarse en un ecosistema profesional donde los medios digitales, revistas de negocios y portales sectoriales definen agenda, crean reputación y sirven como amplificadores de marca.
Un enfoque inteligente desde una agencia de PR, consiste en identificar los canales que captan la atención de stakeholders: turoperadores, destinos, hotelería, turismo de lujo, turismo sostenible. Esta segmentación permite que tu nota de prensa o artículo no solo se publique, sino que llegue al público deseado.
La promoción y difusión de empresas dedicadas al turismo en medios españoles digitales
La promoción y difusión de las empresas turísticas en medios españoles digitales es clave para su crecimiento. Las plataformas digitales permiten mostrar experiencias, generar confianza y atraer a viajeros de todo el mundo. Para tener una buena presencia digital es recomendable tener una estrategia que incluya desde la gestión de redes sociales, colaboraciones con influencers, estrategia SEO y GEO, hasta colaboraciones con medios especializados. Una estrategia digital bien planificada puede aumentar la visibilidad de un destino o empresa y fortalecer su reputación ante nuevos públicos.
En Nativa-PR impulsamos la visibilidad de marcas o emprendimientos turísticos mediante campañas estratégicas que combinan creatividad, análisis de tendencias y presencia en medios relevantes.
¿Qué medios digitales en español debes seguir si te dedicas al turismo?
Estar al tanto de los principales medios de turismo no solo ayuda a comprender las tendencias del sector, también abre oportunidades estratégicas para lograr visibilidad, reputación y posicionamiento mediático. Seguirlos es el primer paso para identificar el tipo de contenido, enfoque editorial y narrativa que estos espacios valoran al momento de publicar notas, reportajes o entrevistas.
En Nativa-PR, trabajamos tomando en cuenta el enfoque de cada medio: acercamos a las marcas y empresas del sector turístico a los medios donde pueden generar impacto real. Desde revistas de negocios enfocadas en turismo, revistas digitales, periodistas especializados en viajes y turismo, hasta podcasts.
Estos son algunos de los medios especializados en turismo en español que te recomendamos:
HOSTELTUR (España y Latinoamérica)
Uno de los referentes informativos más consolidados del sector turístico en el mundo hispanohablante. HOSTELTUR ofrece cobertura sobre hotelería, transporte, agencias de viaje, sostenibilidad, innovación y digitalización. Además, cuenta con foros y espacios de diálogo entre líderes de la industria.
Su principal fortaleza radica en ofrecer una mirada integral y estratégica del turismo, tanto en España como en América Latina. Es ideal para directivos, comunicadores y responsables de marketing que buscan comprender las tendencias globales desde un enfoque empresarial.
REPORTUR (México y Latinoamérica)
Este medio mexicano es una lectura indispensable para quienes desean mantenerse actualizados sobre el turismo en América Latina y el mundo.. REPORTUR aborda temas empresariales, movimientos de mercado, aerolíneas, agencias, cadenas hoteleras y destinos. Su cobertura está pensada para profesionales que requieren información de primera mano sobre el pulso económico del sector.
Además, ofrece una visión regional que complementa muy bien la perspectiva europea de otros medios.
NEXOTUR (España)
Especializado en el turismo corporativo, la intermediación y los viajes de negocio, NEXOTUR combina actualidad con opinión experta. Publica entrevistas con representantes de asociaciones, cadenas hoteleras y turoperadores.
Su enfoque en las relaciones empresariales del turismo lo convierte en una fuente valiosa para quienes trabajan en comunicación institucional o relaciones públicas dentro del sector. Este grupo editorial cuenta con diferentes revistas digitales especializadas.
Travel2Latam (Regional)
Un portal con enfoque latinoamericano que cubre ferias internacionales, estrategias de marketing turístico, innovación tecnológica y tendencias de consumo. También publica entrevistas con directivos y representantes de destinos, lo que lo convierte en una plataforma útil para quienes buscan conectar con mercados regionales y entender su evolución.
Smart Travel News (España)
Centrado en innovación, tecnología y marketing digital aplicado al turismo, este medio español es ideal para profesionales que buscan integrar herramientas digitales en su estrategia. Además, cuenta con un boletín diario y un podcast propio.
Smart Travel News destaca por su capacidad de anticipar tendencias y traducir conceptos técnicos en aprendizajes prácticos para el día a día del sector.
Gaceta del Turismo
Gaceta del Turismo es un medio digital español especializado en el sector turístico. Publica noticias sobre tendencias del sector, transporte, hotelería, destinos, ferias internacionales como FITUR, y actualidad empresarial. Es muy leído por profesionales del turismo, agencias de viaje, operadores y empresas del sector. Su enfoque es informativo y profesional, con contenido relevante tanto para el ámbito nacional como internacional.
Expreso
Medio de comunicación dedicado a la información turística, con una larga trayectoria en España. Aunque comenzó como una publicación impresa, actualmente opera principalmente en formato digital. Su contenido incluye noticias del sector, novedades de destinos, transporte, cruceros, aerolíneas y ferias del sector. Es una referencia habitual para agentes de viajes y profesionales turísticos que buscan estar al día sobre la industria.
Viajes y lugares
Revista digital enfocada en el turismo experiencial y de ocio. Su contenido está dirigido tanto al viajero final como a profesionales del sector, con reportajes sobre destinos, cultura, gastronomía, rutas y recomendaciones. Su estilo es más editorial y visual, con un enfoque inspiracional y divulgativo, ideal para promocionar destinos o propuestas diferenciadas.
Las secciones de viajes en la prensa
Para nosotras es importante mantener nuestras listas de contactos actualizadas, así que no podemos olvidar las secciones de viajes en los medios españoles más importantes. En España, Viajestic, de La Sexta, ofrece contenidos sobre turismo, curiosidades y recomendaciones prácticas. En El País, El Viajero destaca por ser una de las secciones más leídas y respetadas, con reportajes editoriales y guías detalladas de destinos. La Vanguardia presenta su sección Viajar, centrada en escapadas, experiencias y novedades del sector. Por su parte, ABC incluye Turismo, con noticias y tendencias relevantes de la industria. En 20 Minutos, la sección Destinos ofrece propuestas accesibles y noticias de actualidad, mientras que El Mundo apuesta por un enfoque más editorial en su sección Viajes. Finalmente, la revista Viajar.es (Grupo Zeta) se enfoca en destinos exclusivos y experiencias únicas, siendo una de las publicaciones más consolidadas del segmento.
En México, varios de los principales medios de comunicación cuentan con secciones dedicadas al turismo que combinan actualidad, inspiración y recomendaciones prácticas. En El Universal, la sección Destinos ofrece artículos de interés general sobre rutas, experiencias y propuestas tanto nacionales como internacionales. Milenio publica Escápate, una sección enfocada en recomendaciones de viaje que abarcan desde escapadas locales hasta grandes aventuras en el extranjero. Reforma, por su parte, presenta su sección Viajes con un enfoque más exclusivo y editorial, ideal para lectores que buscan experiencias diferenciadas. Finalmente, Excélsior incluye la sección Turismo, donde se abordan noticias y temas actuales del sector, combinando información útil con una mirada hacia las tendencias del mercado turístico.
¿Qué podcast debes seguir si te dedicas al turismo?
Estos son algunos de lo podcasts imprescindibles de turismo:
Smart Travel News Podcast (España)
Versión en audio del medio homónimo. Publica episodios breves con noticias, entrevistas y análisis sobre innovación, tecnología y sostenibilidad. Es una excelente forma de mantenerse informado mientras viajas o trabajas.
Turismo 2030 (México)
Este podcast mexicano reflexiona sobre el futuro del turismo, la sostenibilidad y la gestión de destinos. A través de entrevistas con expertos, analiza los desafíos ambientales, sociales y económicos que enfrenta la industria, especialmente en América Latina.
Viajar es un placer (Argentina, enfoque regional)
Aunque se produce desde Argentina, este podcast ofrece una visión amplia del turismo latinoamericano. Combina actualidad, historias de viaje y conversaciones con profesionales del sector, lo que lo hace ideal para quienes buscan una perspectiva más humana y cercana.
The Travel Podcast (Reino Unido, enfoque global)
En inglés, pero sumamente relevante para quienes quieren conocer estrategias internacionales. Presenta a profesionales de destinos, agencias y aerolíneas de todo el mundo, lo que permite entender cómo se están comunicando y adaptando otras marcas del sector.
¿Qué revistas debes seguir si te dedicas al turismo?
Esta es nuestra selección de revistas especializadas en turismo:
Revista Turismo (México)
Medio de información y promoción turística fundado en 1978, dedicado a “promover los lugares más extraordinarios de México y el mundo”, y que ofrece cobertura de destinos, hotelería, servicios turísticos y tendencias.
Preferente – Revista de Turismo (España)
Publicación mensual líder para profesionales del turismo (agencias de viajes, touroperadores, hoteles, aerolíneas), que ofrece información especializada, reportajes de negocio y análisis del sector.
Revista Travel Mexico (México)
Revista de turismo mexicana enfocada en destinos, experiencias, hoteles de lujo y temas de estilo de vida vinculados al turismo. Perfecta para entender el mercado de consumo turístico en México.
Conexión Turística (México)
Revista digital líder en el sector de agencias de viajes y turismo de negocios, con cobertura de eventos, ferias, tendencias B2B y noticias para profesionales del sector.
Estudios Turísticos (España)
Revista académica-profesional iniciada en 1963 que contribuye al debate sobre el turismo desde múltiples dimensiones (economía, cultura, innovación, política) y permite a marcas o empresas del sector acceder a canales de contenido más profundo y especializado.
¿Cómo posicionar mi empresa en el sector turístico?
Posicionar una empresa dentro del sector turístico requiere una estrategia integral que combine comunicación, relaciones públicas y presencia digital. Todo comienza con un diagnóstico claro: entender al público al que vas dirigido, analizar la competencia y definir el mensaje que diferencia a tu marca dentro del mercado.
A partir de ahí, la clave está en diseñar una estrategia de relaciones públicas efectiva que permita aparecer en medios relevantes, generar vínculos con periodistas especializados y construir una reputación sólida. Paralelamente, una presencia digital bien cuidada con contenido optimizado, campañas de link building y estrategias SEO, ayuda a mejorar la visibilidad y el posicionamiento orgánico.
El sector turístico también demanda una comunicación constante con las audiencias: desde la gestión de redes sociales y la creación de contenido atractivo, hasta la participación en ferias internacionales y colaboraciones con líderes de opinión. Estas acciones fortalecen la imagen de la marca, aumentan su alcance y la posicionan como un referente confiable y actual.
Dentro de un entorno tan competitivo, en Nativa-PR sabemos muy bien que la diferencia no solo está en lo que se ofrece, sino en cómo se comunica. Una estrategia coherente, con mensajes auténticos y bien planificados, puede transformar la presencia de una empresa turística y convertirla en una marca reconocida, visible y con credibilidad dentro del sector.
Quiero distribuir una nota de prensa a medios dedicados al turismo, ¿cómo lo puedo lograr?
El primer paso antes de hacer una lista de medios y distribuir tu mensaje, es que trabajes en el contenido de tu nota o estudio. Lamentablemente muchas empresas envían comunicados que no son relevantes y eso crea pérdida de tiempo, frustración y los periodistas pueden llegar a considerarla como spam. En segundo lugar, trabaja una base de datos que sea actualizada constantemente con los medios y periodistas relevantes a tu sector, identificando aquellos que realmente conecten con el público objetivo de la marca.
En Nativa-PR además de ayudarte a identificar temas de interés y acordes con la agenda mediática, analizamos los canales más relevantes para cada cliente y adaptamos el mensaje para que resulte atractivo tanto para medios tradicionales como digitales. Además, gestionamos el envío, el seguimiento con periodistas y la medición del impacto obtenido. Ya sea que quieras distribuir tu nota en los medios más leídos de México, o bien de España u otros países de habla hispana, podemos ayudarte con la distribución. De esta manera, garantizamos que cada comunicado no solo se publique, sino que aporte valor y refuerce la presencia de la marca dentro de la industria turística.
En la industria del turismo donde la visibilidad es clave, contar con una agencia especializada asegura que la información llegue a los espacios adecuados y se convierta en una herramienta de difusión y apertura de contactos y medios para ti y tu marca.
Preguntas y respuestas sobre PR en el sector turístico
¿Por qué es importante aparecer en medios especializados en turismo?
Aparecer en medios especializados en turismo permite a las marcas ganar visibilidad ante audiencias realmente interesadas en el sector. Estos espacios no solo informan, sino que también construyen reputación y confianza entre viajeros, empresarios y profesionales de la industria. Contar con una estrategia de relaciones públicas que integre este tipo de difusión puede marcar la diferencia entre ser una empresa más y convertirse en un referente del sector.
¿Cómo lograr que los medios especializados en turismo publiquen sobre mi empresa?
La clave está en ofrecer contenido relevante, con valor informativo y un enfoque profesional. Los medios buscan historias auténticas: lanzamientos, proyectos sostenibles, innovaciones o colaboraciones con impacto.
Un comunicado bien redactado, acompañado de material visual y datos verificables, aumenta las posibilidades de publicación.
Puedes revisar este blog sobre la importancia de las notas de prensa, donde te explicamos las mejores prácticas para lograr una cobertura efectiva en medios del sector.
¿Qué beneficios aporta una estrategia de difusión en medios especializados en turismo?
Tener presencia constante en medios turísticos permite construir autoridad, mejorar la percepción de marca y atraer nuevas oportunidades de negocio. Además, impulsa el posicionamiento SEO al generar enlaces y menciones de calidad.
Cuando la comunicación se planifica estratégicamente, cada publicación se convierte en una herramienta de crecimiento, el tener conocimiento especializado en presencia digital, te permite que tu trabajo no solo sea relevante sino efectivo.
¿Puedo enviar una nota de prensa a medios españoles sin tener un contrato fijo o retainer?
Sí, con Nativa-PR puedes distribuir una nota de prensa en medios de comunicación en España u otro país de habla hispana sin necesidad de firmar un contrato de retainer.
Ofrecemos un servicio flexible y puntual de distribución de notas de prensa en medios españoles, ideal para empresas que buscan visibilidad sin compromisos mensuales. Solo necesitas enviarnos tu nota de prensa y recibirás una lista de los medios donde será distribuida.
No se requiere suscripción ni contrato a largo plazo: simplemente pagas por la distribución, y nosotros nos encargamos del resto.