Der hispanische Markt in den Vereinigten Staaten von Amerika ist zu einem der wichtigsten der Welt geworden. Seine Widerstandsfähigkeit während der verschiedenen Krisen der letzten Jahre, insbesondere der wirtschaftlichen Abschwächung durch die COVID-19-Pandemie, hat die Stärke und das Potenzial dieser Bevölkerung in einem der mächtigsten Länder der Welt unter Beweis gestellt. Zweifellos ist dies eine demografische Gruppe, die bei Investitionen in das nordamerikanische Land nicht ignoriert werden darf.
Die hispanische Bevölkerung in den USA ist so vielfältig, dass es nicht ausreicht, sich nur auf die Sprache zu konzentrieren. Es muss auf ihre Identität und ihre Konsummuster geachtet werden, die von neuen Technologien geprägt sind und die Vertrautheit dieser Bevölkerung mit der digitalen Welt nutzen.
Inhaltsverzeichnis:
Das Profil der hispanischen Bevölkerung in den USA
Im Jahr 2022 erreichte die Zahl der Hispanics, die in den Vereinigten Staaten von Amerika (USA) leben, 63,7 Millionen. Das Durchschnittsalter dieser Gruppe beträgt 30 Jahre, was sie zu einer jungen Bevölkerung macht, die aktiv auf dem Arbeitsmarkt ist und sehr vertraut mit Technologie im Allgemeinen ist.
Laut einer Analyse des Center for the Study of Latino Health and Culture und des Center for Economic Research & Forecasting erreichte das Bruttoinlandsprodukt (BIP) der hispanischen Bevölkerung in den USA im Jahr 2021 3,2 Billionen US-Dollar. Das Interessante daran ist, dass im Vergleich zu den BIPs anderer Länder die Hispanics in den USA die fünftgrößte Volkswirtschaft der Welt darstellen würden und dabei Indien, das Vereinigte Königreich und Frankreich übertreffen!
Die hispanische Wirtschaft in den USA hat das höchste Wachstum erfahren, sogar während der ersten beiden Jahre der COVID-19-Pandemie. Deshalb stellt dieser Markt ein enormes Investitionspotenzial dar.
Städte mit der größten hispanischen Bevölkerung in den USA
Laut dem US Census Bureau 2020 sind die amerikanischen Städte mit der größten hispanischen Bevölkerung wie folgt:
Stadt | Staat | % der Hispanics | Bevölkerung | Hispanische Bevölkerung |
Los Angeles | California | 46.9% | 3,898,747 | 1,829,991 |
Houston | Texas | 43.9% | 2,304,580 | 1,013,423 |
San Antonio | Texas | 63.8% | 1,434,625 | 916,010 |
Phoenix | Arizona | 41.1% | 1,608,139 | 661,574 |
El Paso | Texas | 81.2% | 678,815 | 551,513 |
Dallas | Texas | 42.2% | 1,304,379 | 551,174 |
Fort Worth | Texas | 34.8% | 918,915 | 319,836 |
San Jose | California | 31.2% | 1,013,240 | 316,266 |
Austin | Texas | 32.4% | 961,855 | 312,448 |
Miami | Florida | 70.2% | 442,241 | 310,472 |
Wir können sehen, dass die hispanische Bevölkerung hauptsächlich in den Bundesstaaten Kalifornien, Texas, Arizona und Florida konzentriert ist. Hier sind die Bundesstaaten, in denen sich die US-Städte mit dem höchsten Wachstum an Spanischsprechern befinden:
- Texas
- Florida
- Kalifornien
- Arizona
- New Jersey
- Pennsylvania
- Washington
- North Carolina
- Massachusetts
- New York
Andererseits sind dies die zehn Bevölkerungsgruppen hispanischer Herkunft mit der höchsten Konzentration in den USA:
- Mexikaner (37,2 Millionen)
- Puertoricaner (5,8 Millionen)
- Salvadorianer (2,5 Millionen)
- Kubaner (2,4 Millionen)
- Dominikaner (2,4 Millionen)
- Guatemalteken (1,8 Millionen)
- Kolumbianer (1,4 Millionen)
- Honduraner (1,1 Millionen)
- Spanier (990 Tausend)
- Ecuadorianer (830 Tausend)
Wir müssen bedenken, dass die hispanische Gemeinschaft viel diverser ist, und obwohl sie eine Sprache teilen, wird ihre Identität durch ihr Herkunftsland definiert, da Kultur und Zugehörigkeitsgefühl wirklich wichtig sind.
Es ist auch eine Tatsache, dass Hispanics der zweiten und dritten Generation in den Vereinigten Staaten mehr Englisch sprechen; dennoch konsumieren sie weiterhin auf Spanisch. Deshalb raten wir Unternehmen, die in den nordamerikanischen Markt eintreten möchten, Maßnahmen zu ergreifen, die auf die hispanische Bevölkerung abzielen, wie z. B. die Übersetzung ihrer Website, ihrer Dienstleistungen und Apps ins Spanische oder die Entwicklung einer Kampagne, die auf den hispanischen Markt ausgerichtet ist. Denn Spanisch ist die zweithäufigste gesprochene Sprache in den USA nach Englisch.
Digitale Konsumgewohnheiten der Hispanics in den USA
Laut einer Studie von Nielsen haben 92 % der hispanischen Haushalte in den USA Zugang zum Internet, und soziale Netzwerke sind ein wichtiger Bestandteil ihres täglichen Lebens. Facebook ist das am meisten genutzte soziale Netzwerk, gefolgt von YouTube und Instagram auf dem dritten Platz. Die Hauptnutzung besteht darin, mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben (53 %), und 27 % der Zeit, die in sozialen Netzwerken verbracht wird, wird genutzt, um Informationen und Bewertungen über Produkte und Dienstleistungen zu finden, die sie kaufen möchten.
Im Bereich eCommerce tätigen 49 % der hispanischen Bevölkerung in den USA Online-Einkäufe: Kleidung und Accessoires, Flugtickets und Bücher sind die am häufigsten gekauften Artikel. Ein interessanter Trend ist der wachsende Konsum von Videospielen unter jüngeren Hispanics. 72 % der über 13-Jährigen bezeichnen sich selbst als Gamer, daher sind Artikel und soziale Netzwerke, die mit Gaming-Technologie zusammenhängen, sehr gefragt.
Es ist auch erwähnenswert, dass 65 % der Latino-Bevölkerung, die online einkaufen, dies über Amazon tun.
Konsumtrends der Hispanics in den USA
Digitale oder Internetwerbung wird von der hispanischen Bevölkerung in den USA gut aufgenommen, da sie es nützlich finden, sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren.
Aus diesem Grund ist es entscheidend, die Bedürfnisse des Publikums zu verstehen, nicht nur aufgrund des Marktpotenzials, sondern auch aufgrund der Vielfalt des Publikums, was uns dazu führen wird, den besten Weg zu finden, um mit ihnen in Kontakt zu treten.
Der bedeutende Einfluss sowohl des US-amerikanischen als auch des lateinamerikanischen Marktes ist von größter Bedeutung, da wir es mit einer Bevölkerung von Menschen der zweiten und dritten Generation zu tun haben, die in den USA geboren wurden und in beiden Kulturen interagieren. Sie schaffen sogar eine neue Kultur durch die Kombination von Sprachen und Bräuchen in Musik, Fernsehen, Sport und viralen Inhalten in sozialen Netzwerken.
Die hispanische Bevölkerung ist jung, zweisprachig, mit Technologien vertraut und wächst ständig. Es ist von größter Bedeutung, die Präferenzen dieses Sektors in den USA zu berücksichtigen, um mit den Trends Schritt zu halten und somit einen positiven Einfluss auf diesen Markt zu haben.
Die Gewohnheiten, Konsummuster und die Identität jeder demografischen Gruppe zu verstehen, ist entscheidend für die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie. Bei Nativa-PR helfen wir Ihnen dabei, Ihre Inhalte an das gewünschte hispanische Publikum anzupassen, indem wir die besten Tools nutzen, um Ihre digitale Marke in diesem wichtigen Markt zu positionieren.